社交网络发展驱使下的博客、微博和轻博客

互联网很神奇，这不仅仅体现在其对各种商业模式和概念的论证，而且对于现实生活，互联网也用短短数年时间证明了这是一种人类文明延伸的方式。特别在今天，互联网全方位介入各个传统领域并且充当角色的局面，已经预示着不断的创新超越将成为互联网未来发展的永恒基因，比如盛行在今天的社交网络下的轻博客、微博和博客以及三者的关系。

轻博客、微博和微博都是同属WEB2.0的典型代表产品，其使用方式和产品表现特征都有着不二的一致性，在互联网产品凝聚着同质化因素的今天，三者关系中的细微差别则又使得三者产品的发展方向不尽而同。或是可以说，正是在互联网这种近乎微妙的准则关系中，三者产品在产品表现以及商业方向的发展差距，也决定了三者产品不同结局的发展动态。

1、轻博客、微博和博客的市场生命周期原因浅析

应该说，在基于WEB2.0模式的特征方面，轻博客、微博和博客三种产品都是出自一个娘胎的兄弟，但除了诞生时间的不同之外，三者在不同的用户需求方面也有着一定的差距。

博客的起步时间最早，国内开始出现博客用户群体时间大概是在2002年年末左右，在互联网发展的早期阶段，限于多媒体表达技术、互联网带宽等原因的限制，早期的博客内容就注定了以文字表达为主要方式的特征。同时也因为那个时期的互联网刚处于新生阶段，大量的WEB2.0产品还未诞生，因而2002年以后的几年时间里是博客发展的黄金时期，特别是在2005年新浪全面将博客概念引爆之后，博客迎来了其快速发展的高速时机。这一时间段落的延续足足在后来SNS潮流兴起的阶段才有所回缓，即便是后来大兴用户之间内容互动为主的微博时代，其生命生存周期时间想必在短时期之内也无法超越博客，而目前轻博客的市场生存周期时间则还未可知，但目前能预测的是也有可能无法超越博客生命期限，毕竟现在移动互联网正风起云涌，谁也不能预料未来的互联网就一定不会有比轻博客更适合手机等移动终端设备的产品的出现。

博客的生命周期如此之长（中国市场上的博客生命周期至少在7年以上，因为现在博客仍然还算主流WEB2.0工具之一），除了上面说到的早期阶段的互联网缺乏丰富多彩的内容表达方式（不像现在可以在内容编辑中发布各种形式的多媒体文件）之外，也和那个时期里的上网用户群体有着莫大的关系。在那个互联网还未完全普及的状态下，能早期接触网络的人都是具有一定门槛条件的用户，因此这样的人在相对比较单一的互联网环境下，在互联网上发挥自身优势表达自己就成为当时博客内容兴起的主流原因。这个时期的博客内容表达，和更早之前的WEB1.0模式下的互联网在本质上是几近的，所以当时互联网上走出了安妮宝贝和李寻欢、痞子蔡等这样的网络名人，而博客领域里也出现了曾红极一时的木子美等网络风云人物。在擅长于文字崇拜的国家，中国互联网的早期发展阶段在这方面给予了这样的用户群体的表达优势，及至现在，仍然有很大群体在坚持使用博客工具表达思想和交流看法，就表达的内容形式来看，笔者认为博客用户群体都是具有高端水平的思想者的说法并不为过。当然，像徐静蕾早期那样记载流水账的日志除外。

博客的生命力周期之长，另外一个原因还在于用户的崇拜性心理。大多数用户都或多或少具备这样一种特征：一旦某人在某个方面的优势长于自己，那么其内心深处便会不自然地将这样的用户奉若偶像。

这样的现象直到微博时代来临。因为微博产品较之博客产品，其在入门门槛方面降低了要求，无论你是赵薇还是小燕子，也无论你是李好还是李坏，只要会使用浏览器的人都能使用微博，这样的特征就为微博产品迅速成为大众工具打下了基础。另外，微博产品在互动表达方面确实比博客更具有实质性的进步，并且这个时期的互联网用户已经达到空前规模，因此当大量的话语憋屈在心间需要释放的时候，微博的诞生则成了大众倾吐心声的最佳对象。毕竟在博客产品时代，大多数用户基于文字表达方式、思维逻辑、打字输入等方面的限制而无缘博客，但微博的出现则在这方面完成了这样的缺陷弥补。不过，在大众对微博产品夹道欢迎的情况下，现实中的商业模式也对微博产品提出了商业考验，在这个以赚钱能力为衡量一切标准的互联网时代，不能盈利的互联网产品都是有罪的，因此尽管现在微博产品很热门，但其在商业模式上的发展道路，笔者一直很是担心微博产品未来的生存周期。当然，如果微博产品在后续的日子里能找到合适的盈利模式的话，其能具备天长地久的生存能力也未尽可说。

不过，尽管盈利模式目前是微博产品在商业价值上要面对的尴尬现象之一，但这绝不是导致轻博客随后诞生的唯一原因，事实上，现在的轻博客在商业盈利模式上也同微博一样面临现实尴尬；只不过用户基于产品的表达需求，一定是促使轻博客诞生的原因之一。

无论从国外正风头正盛的Tumblr还是国内领先的点点网来说，轻博客的最大特色在于完全和以文字内容表达为主的博客、图文并茂（也包括视频）表达为主的微博区别开来，使用图片为主、文字为辅的表达方式成为产品主要特征之后，轻博客的年轻用户群体无疑将成为其主流用户群体。在基于年轻化用户面前，轻博客更适合表达这类用户群体的需求，特别是在当前各种图形处理软件、移动互联网风行以及各种移动终端设备都竞相配置摄像头的前提条件下。

从商业模式上来看，轻博客目前给笔者的直觉或将会具有质的飞跃，其以界面较为单一但多媒体表达方式较为丰富的功能前提下，各种植入式广告的涉及或将是未来轻博客可以尝试的话题。相对于博客和微博的商业价值，除了少数公关公司会利用相关的手段进行一定人工的推广和宣传之外，博客和微博似乎在商业市场上便没有获得更显赫的商业模式认可。不过，轻博客在这方面却有一个不及微博产品和博客产品的缺点，那就是用户之间的互动不及微博，和其内容表达方式不及博客。

2、移动互联网对博客、微博和轻博客产品的取舍原则

移动互联网目前很火，但凡和互联网有关的东西，在当前情况下都几乎逃脱不了和移动互联网的关系，从目前的现状来看，以轻博客为特征的各种移动社交网络产品的盛行状况已经足以说明这样的状况。所以各种传统的WEB2.0产品和社交工具都相应推出了手机版本，并且大量WEB1.0的传统网站也相继推出各种客户端应用，以期能在这样的情况下分到市场的一杯羹。不过，移动互联网目前的局面如此火热，但对于博客、微博和轻博客产品三者产品来说，这样的局面却注定与微博无缘，其原因也很简单，没有哪个用户喜欢用手机敲击少则几百多则几千的汉字。

但微博产品和轻博客产品较之移动互联网而言，却有着先天的优势，一来二者在内容表达方式上都不需要大量的文字内容为前提，二来二者本身属于典型的WEB2.0产品，而用户之间的互动则是这类产品的最主要基因，因此从目前的情况来看，微博和轻博客在互联网上的发展模式，我个人几乎表示100%的肯定。更何况现在随着LBS概念的火热，大量的微博产品已经具备这方面的应用，即便有用户只需求LBS定位功能，通常的情况下这样对计算机网络使用不是很熟练的用户，其便会选择新浪微博为主要工具。在这样的结构架势中，微博作为一种真正融合互联网特征的产品，其和移动互联网的结合程度是水到渠成的，而且现在无论在手机载体还是在各种功能设备上，微博要实现这样的表达目的已经变得非常容易。

而同样的道理，这样的市场环境生存条件，自然也符合轻博客的发展特征。

不过，微博和轻博客二者之间虽然有着共同隶属于互联网基因的产品特征，但二者之间也有着本质的区别(要不然二者就可以混为一体了），具体表现在二者的产品定位。

这在二者的产品特征方面可以看出大概的样貌，微博作为互动性最强的互联网工具，其最大的产品功能在于用户之间的交流，因此在互动性能方面的优势，微博是远远超出博客和轻博客产品的。不过，如果从产品的用户群体来看，轻博客的用户群体则都是主要具备自我展现的特征，无论是今天晚上吃了什么饭，昨天上街买了什么衣服，都可以用轻博客很方便地表达出来，而这在微博时代和博客时代都似乎不是这么畅快淋漓。另外，轻博客在自我展现特征方面，还具有微博无法比拟的一个优势，那就是现在的轻博客大多支持源代码贴出功能，这对于程序员或是喜欢有创意的新奇用户来说，都是轻博客在自我展现方面远远超过微博的另一优势。

那么，话题到这里便不难发现，博客作为模式属于WEB2.0但使用效果却形同WEB1.0的产品来说，其在移动互联网时期的使命基本终结，而微博和轻博客作为自身特点与互联网完全吻合的互联网特征应用，其在移动互联网或将会随之发扬光大。特别在当前各厂商都竞相倡导开放平台理念的情况下，轻博客后期融合越来越多适合移动互联网发展基因的因素，其在未来成为移动社交网络的领航者的说法，目前也无法一票否决。

3、轻博客、微博和博客的生存环境因素浅析

在轻博客、微博和博客的生存环境因素方面，乍看之下三者的相继诞生时间似乎是递进关系、是随着互联网的发展特征而出现不同阶段的产品。事实上，对于轻博客、微博和博客三者产品来说，这样的因素也确实是影响三者在市场上不同阶段出生的产品因素之一，但除此之外，来自不同阶段特征的用户，是最终决定三者产品在不同时期阶段诞生的主要因素。

博客时期的主要对象是具有一定文字表达需求的用户，这类用户对博客产品的需求较为简单，并且其对博客产品使用的最终成品对网站也有着巨大作用，除开流量换取广告销售不说，仅仅在内容影响力方面，这个时期的博客用户就对网站有着举足轻重的作用。因此在博客产品发展鼎盛时期，大到门户小到地方个小站，大多数网站都会配置相应的博客频道或是博客产品功能。不过，事实的杯具在于，这种仅仅停留在WEB1.0模式下运营的WEB2.0产品，其最终无法抵御来自互联网新一轮思潮运动的冲击，因此在微博开始在互联网上展现其巨大的互动性能的时候，博客产品的寿命有次从强盛转入衰退。

而微博产品在互动方面的性能对于网站主体来说，其带来的社会反响以及流量兑现等等都是强有力的支柱，但微博作为大众性社交工具，其在言论控制的操控性方面对于网站来说是一个耗时耗力的体力活，不过好在目前的微博领域表现似乎都较为和谐，并没有出现什么引起轰动效应的事件。

而轻博客作为从社交媒体上走下来的新社交工具，其将产品标签偏向了用户主体方面，这样的做法就直接和博客和微博产生了本质的区别。前二者的关系都是由网站承载方提供主体，而用户就只能在网站置顶的规则下活动，但在轻博客方面，用户对于自己可掌控的空间似乎又大了些，因此当第三方以局外人的身份来看待这样的产品设置的时候，不难发现轻博客的一个主要特征在于将话语权缴纳给用户。

在上面的浅述中，大概我们可以看出，目前在中国互联网上发展的各类社交工具，大多是以中国互联网用户基数作为出发点的方向，而真正在产业发展方面起到实质性的进展的博客类产品，在依靠自身的创新和产品体验等房买呢而凝聚用户的现象，目前我们并看不到切实的答案。或许对于中国的互联网市场来说，大家习惯的山寨方式，或许可作为解释这样现象的说辞，只是对于一个产业而言，山寨或是借鉴并不能成为决定这个产业长久以往发展的主要原因。

那么真正适合轻博客、微博和博客三者产品发展的社会环境是什么呢？笔者认为，一是有效的监管和引导机制，二是运营方在市场手段以及资本方面的执行态度，三是用户的运营和产品的创新发展，前者有赖于政府部门的协助，后者有赖于厂商自主的生存能力，最后一种有赖于产业现状和格局。不过遗憾的是，对于目前的中国互联网来说，这样的生存环境有些过于奢侈。（朱翊）

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